Marka Kimliği Pride markasının tasarımını oluşturmak için ekip, hedef kitlenin çalışmasını çeşitli şekillerde kullandı. Ekip logo ve kurumsal kimliğin tasarımını yaparken, geometrik formların belirli psiko-tipler ve onların seçimi üzerindeki etkisi olan psiko-geometri kurallarını dikkate aldı. Ayrıca tasarım, izleyiciler arasında bazı duygular uyandırmış olmalı. İstenilen sonucu elde etmek için ekip, rengin bir kişi üzerindeki etkisinin kurallarını kullandı. Genel olarak, sonuç şirketin tüm ürünlerinin tasarımını etkilemiştir.